Cirkulær ekspert og selverklæret Bilka-dansker: ”Hvis selv jeg kan blive overbevist om fordelene ved at leje tøj, så kan alle”

Sommerens bryllupper nærmer sig, og er du inviteret med til et eller flere af dem, har du måske ledt efter en ny kjole eller et jakkesæt. Selvom den med stor garanti kun bliver brugt den ene gang, og derefter kommer til at hænge i klædeskabet. Det var netop en designerkjole købt til et bryllup, som gav ideen til folkene bag den amerikanske virksomhed Rent The Runway, der som de første i verden virkelig satte gang i markedet for leje af tøj helt tilbage i 2009.

Heidi Svane Pedersen arbejder med at fremme cirkulære forretningsmodeller hos danske livsstilsvirksomheder hos Lifestyle & Design Cluster. Hun ser et stort potentiale i udlejningsmarkedet.

”Jeg glæder mig til at se flere nye platforme, der matcher udbud med efterspørgsel og gør kvalitetstøj tilgængeligt til en overkommelig pris, lidt som vi kender det fra Airbnb. Når vi begynder at se brands designe tøj med udlejning for øje, kan det nedbringe produktionen, samtidig med at de får en løbende indtjening i stedet for kun at sælge tøjet én gang,” siger Heidi Svane Pedersen.

Hun har selv lejet en stor del af sin garderobe de sidste otte år og fortæller, hvordan det første outfit, hun lejede, var en øjenåbner:

”Jeg lejede et Filippa K-jakkesæt, der normalt kostede 12.000 kr. for 400 kr. for en måned. Jeg brugte det 18 dage i perioden, og det blev hverken nusset eller begyndte at lugte af sved. Det var en kæmpe aha-oplevelse i forhold til, hvad det handler om, når vi som forbrugere altid får at vide, at vi bør investere i godt design i stedet for at købe billigt tøj.”

Hun griner og fortsætter: ”Og jeg er altså virkelig en ’Bilka-dansker’. Så hvis selv jeg kan blive overbevist om fordelene ved at leje tøj, så kan alle.”

Global tendens

Det globale marked blev siden Rent the Runways opstart spået et stort potentiale i takt med at flere og flere forbrugere fik øjnene op for modeindustriens massive påvirkning på klima og klode. Der kom flere spillere på banen med forskellige koncepter: Fra såkaldt occasion wear, hvor man lejer en dyr kjole i et par dage, til abonnementer, hvor man vælger et bestemt antal stykker tøj, som man så skifter ud måneden efter. Flere og flere – fra kendisser og royale til almindelige forbrugere med et begrænset budget – begyndte at leje tøj.

Men så ramte corona og fra den ene dag til den anden var der ikke længere brug for forskellige outfits til møder på kontoret eller til fester og andre arrangementer: Over halvdelen af Rent the Runways 100.000 medlemmer aflyste deres abonnement indenfor få dage.

Siden da har verdensmarkedet for leje af tøj i den grad rejst sig igen: Sidste år blev det vurderet til en værdi på 6.2 milliarder dollars, hvilket er mere end en fordobling siden 2016 ifølge GlobalData. Der kommer hele tiden nye virksomheder og koncepter til over hele verden.

Fra YCloset i Kina, Flyrobe i Indien til Onrotate i Sydafrika og Glamcorner i Australien. Listen fortsætter i adskillige lande på de fleste kontinenter. Enkelte har butikker og showrooms, men væksten sker især online i takt med at nye tech-løsninger ser dagens lys med alt fra virtuelle prøverum og sociale netværk mellem brugerne.

Den farverige app By Rotation er fx blevet kaldt leje-modens svar på Instagram. Her bliver man inviteret til at være med i ’verdens største delte garderobe’, hvor private lejer deres tøj til hinanden. Forestil dig at låne en blazer til en ven, men så får du bare penge for det.